Dersin Ayrıntıları

Yarıyıl	Kodu	Adı	T+U+L	Kredi	AKTS	Son Güncelleme Tarihi
4	ISL252	Pazarlama Yönetimi	3+0+0	3	6	20.04.2026

Dersin Detayları

Dersin Dili	Türkçe
Dersin Düzeyi	Lisans
Bölümü / Programı	İşletme
Öğrenim Türü	Örgün Öğretim
Dersin Türü	Zorunlu
Dersin Öğretim Şekli	Yüz Yüze
Dersin Amacı	Bu dersin amacı, öğrencilerin pazarlama yönetiminin temel kavramlarını, süreçlerini ve stratejik yaklaşımlarını öğrenmelerini sağlamak; aynı zamanda farklı sektörlerden markaların pazarlama stratejilerini analiz ederek teorik bilgileri uygulama ile ilişkilendirme becerilerini geliştirmektir. Ders kapsamında öğrencilerin, tüketici davranışlarını anlama, hedef pazar belirleme, konumlandırma ve dijital pazarlama stratejilerini değerlendirme yetkinliği kazanmaları hedeflenmektedir.
Dersin İçeriği	Bu derste pazarlama yönetiminin temel kavramları, pazarlama anlayışının gelişimi ve pazarlama çevresi ele alınmaktadır. Tüketici davranışı, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma stratejileri incelenmektedir. Dijital pazarlama ve güncel pazarlama yaklaşımları değerlendirilmektedir. Ayrıca farklı sektörlerden markaların pazarlama stratejileri analiz edilerek teorik bilgilerin uygulama ile ilişkilendirilmesi sağlanmaktadır.
Dersin Yöntem ve Teknikleri	1. Anlatım, 2. Örnek Olay, 3. Proje Temelli Öğrenme, 4. Bireysel Çalışma , 5. Soru Cevap
Ön Koşulları	Yok
Dersin Koordinatörü	Yok
Dersi Verenler	Dr. Öğretim Üyesi Senem EIVAZZADEH İNCE senem.ince@gedik.edu.tr
Dersin Yardımcıları	Yok
Dersin Staj Durumu	Yok

Ders Kaynakları

Kaynaklar	Pazarlama Yönetimi- Philip Kotler, Kevin Lane Keller- 2018 https://www.kitapyurdu.com/kitap/pazarlama-yonetimi/470320.html?srsltidAfmBOoq4TLK1Jyb4UEDAVknQ4410WVB -- dN778Bly6cjAXNU-LfCyZX-
Ders Notları	Çeşitli pazarlama kaynaklarından derlenmiş ders notları.

Ders Yapısı

Sosyal Bilimler	%50
Alan Bilgisi	%50

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları

Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.

Değerlendirme Ölçütleri

AKTS Hesaplama İçeriği

İş Yükü	Sayısı	Süre	Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi	14	3	42
Sınıf Dışı Ç. Süresi	14	5	70
Ödevler	1	10	10
Ara Sınavlar	1	20	20
Yarıyıl Sonu Sınavı	1	10	10
Toplam İş Yükü			AKTS Kredisi : 6 152

Dersin Öğrenme Çıktıları: Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir:

Sıra No	Açıklama
1	Pazarlama ve satış alanına ilişkin temel kavramları, süreçleri ve yaklaşımları açıklayabilir ve uygulama örnekleriyle ilişkilendirebilir.
2	Pazarlama çevresi, tüketici davranışları ve pazar dinamiklerini analiz ederek işletmeler için uygun stratejik kararlar geliştirebilir.
3	Geleneksel ve dijital pazarlama araçlarını karşılaştırabilir, farklı sektörlere uygun dijital pazarlama stratejileri tasarlayabilir.
4	Pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma süreçlerini kullanarak etkin pazarlama planları oluşturabilir.
5	Pazarlama araştırması ve veri analizi yöntemlerini kullanarak müşteri ihtiyaçlarını belirleyebilir ve çözüm odaklı öneriler geliştirebilir.
6	Seçilen bir markanın pazarlama stratejilerini pazarlama çevresi analizi, STP yaklaşımı ve pazarlama karması unsurları doğrultusunda değerlendirir, yorumlar ve analiz sonuçlarını sunum yoluyla ifade eder.

Ders Konuları

Hafta	Konu	Ön Hazırlık	Dökümanlar
1	Pazarlamaya giriş ve temel kavramlar (ihtiyaç, istek, talep, değer)
2	Pazarlama anlayışının gelişimi ve pazarlamanın önemi
3	Pazarlama çevresi (makro çevre, rekabet çevresi, işletme çevresi)
4	Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırmaları
5	Vaka analizi: Farklı markaların pazarlama stratejileri
6	Tüketici davranışını etkileyen faktörler ve karar verme süreci
7	Pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma (STP)
8	Vaka analizi: Farklı markaların pazarlama stratejileri
9	Pazarlama karması: Ürün ve ürün stratejileri
10	Pazarlama karması: Fiyat, dağıtım ve tutundurma stratejileri
11	Yapay zeka ve dijital pazarlama uygulamaları
12	Proje Sunumları
13	Proje sunumları (marka analizi)
14	Proje sunumları ve genel değerlendirme

Dersin Program Çıktılarına Katkısı

Katkı Düzeyi: 1: Çok Düşük 2: Düşük 3: Orta 4: Yüksek 5: Çok Yüksek

https://obs.gedik.edu.tr/oibs/bologna/progCourseDetails.aspx?curCourse=264994&curProgID=5735&lang=tr