Dersin Ayrıntıları
YarıyılKoduAdıT+U+LKrediAKTSSon Güncelleme Tarihi
3ISL251Pazarlama İlkeleri3+0+03619.04.2026

 
Dersin Detayları
Dersin Dili Türkçe
Dersin Düzeyi Lisans
Bölümü / Programı İşletme
Öğrenim Türü Örgün Öğretim
Dersin Türü Zorunlu
Dersin Öğretim Şekli Yüz Yüze
Dersin Amacı Öğrencilere pazarlamanın temel kavramlarını öğretmek, tüketici davranışlarını analiz edebilme ve pazarlama stratejilerini değerlendirebilme becerisi kazandırmaktır.
Dersin İçeriği Bu derste pazarlamanın temel kavramları ve gelişimi ele alınmaktadır. Pazarlama anlayışları, tüketici davranışı ve tüketici karar verme süreci incelenmektedir. Pazarlama karması (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma), değer yaratma ve müşteri ilişkileri yönetimi konuları ele alınmaktadır. Ayrıca ürün yaşam eğrisi, marka ve konumlandırma stratejileri, dijital pazarlama ve sosyal medya uygulamaları ile sürdürülebilir pazarlama yaklaşımları incelenmektedir.
Dersin Yöntem ve Teknikleri 1. Anlatım, 2. Örnek Olay, 3. Proje Temelli Öğrenme, 4. Gurup Çalışması, 5. Soru Cevap
Ön Koşulları Yok
Dersin Koordinatörü Yok
Dersi Verenler Dr. Öğretim Üyesi Senem EIVAZZADEH İNCE senem.ince@gedik.edu.tr
Dersin Yardımcıları Yok
Dersin Staj Durumu Yok

Ders Kaynakları
Kaynaklar Pazarlama İlkeleri, Abdullah Okumuş, 2022 İstanbul Üniversitesi AUZEF
Pazarlama İlkeleri A. Ercan Gegez, (Philip Kotler, Gary Armstrong) , Beta Yayınları, Birinci Baskı, Haziran 2018
Ders Notları Ders notları öğretim üyesi tarafından hazırlanarak öğrencilere verilecektir.
Dökümanlar dokümanlar öğretim üyesi tarafından hazırlanmaktadır.
Ödevler Ödevler sınıf mevcuduna göre belirlenecektir.
Sınavlar Vize ve Final

Ders Yapısı
Sosyal Bilimler %50
Alan Bilgisi %50

Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları
Etkinlikler ayrıntılı olarak "Değerlendirme" ve "İş Yükü Hesaplaması" bölümlerinde verilmiştir.

Değerlendirme Ölçütleri
Yarıyıl Çalışmaları Sayısı Katkı
Ara Sınav 1 % 30
Ödev 1 % 20
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 % 50
Toplam :
3
% 100

 
AKTS Hesaplama İçeriği
İş Yükü Sayısı Süre Toplam İş Yükü (Saat)
Ders Süresi 14 3 42
Sınıf Dışı Ç. Süresi 14 3 42
Ödevler 1 15 15
Sunum/Seminer Hazırlama 1 15 15
Ara Sınavlar 1 17 17
Yarıyıl Sonu Sınavı 1 15 15
Toplam İş Yükü   AKTS Kredisi : 6 146

 
Dersin Öğrenme Çıktıları: Bu dersin başarılı bir şekilde tamamlanmasıyla öğrenciler şunları yapabileceklerdir:
Sıra NoAçıklama
1 Pazarlamanın temel kavramlarını ve pazarlama anlayışlarını açıklar.
2 Tüketici davranışlarını ve satın alma karar sürecini analiz eder.
3 Belirlenen bir konu/marka üzerine grup projesi hazırlayarak pazarlama stratejilerini analiz eder ve sunum yapar.
4 Pazarlama karması elemanlarını (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma) değerlendirir.
5 Dijital pazarlama ve güncel pazarlama yaklaşımlarını yorumlar.

 
Ders Konuları
HaftaKonuÖn HazırlıkDökümanlar
1 Pazarlamaya giriş ve temel kavramlar (ihtiyaç, istek, talep, değer) Dokümanlar uzaktan eğitim sistemine yüklenecektir.
2 Pazarlama anlayışının gelişimi (üretim, ürün, satış, pazarlama, toplumsal pazarlama) Dokümanlar uzaktan eğitim sistemine yüklenecektir.
3 Tüketici davranışına giriş ve temel kavramlar Değerlendirmesi Dokümanlar uzaktan eğitim sistemine yüklenecektir.
4 Tüketici davranışını etkileyen faktörler (kültürel, sosyal, kişisel, psikolojik) Dokümanlar uzaktan eğitim sistemine yüklenecektir.
5 Tüketici karar verme süreci Dokümanlar uzaktan eğitim sistemine yüklenecektir.
6 Değer yaratma, müşteri memnuniyeti ve müşteri ilişkileri yönetimi Dokümanlar uzaktan eğitim sistemine yüklenecektir.
7 Pazar bölümlendirme, hedef pazar ve konumlandırma Dokümanlar uzaktan eğitim sistemine yüklenecektir.
8 Müşteri Değeri Anlamak ve Elde Etmek için Fiyatlandırma Dokümanlar uzaktan eğitim sistemine yüklenecektir.
9 Pazarlama karması: Ürün ve ürün yaşam eğrisi Dokümanlar uzaktan eğitim sistemine yüklenecektir.
10 Pazarlama karması: Fiyatlandırma stratejileri Ders Dokümanları öğretim üyesi tarafından sisteme yüklenecektir.
11 Pazarlama karması: Dağıtım kanalları Dokümanlar uzaktan eğitim sistemine yüklenecektir.
12 Pazarlama karması: Tutundurma (reklam, halkla ilişkiler, satış geliştirme) ve proje sunumları Dokümanlar uzaktan eğitim sistemine yüklenecektir.
13 Dijital pazarlama ve sosyal medya pazarlaması ile proje sunumları Dokümanlar uzaktan eğitim sistemine yüklenecektir.
14 Sürdürülebilir pazarlama ve genel değerlendirme

 
Dersin Program Çıktılarına Katkısı
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 P8 P9 P10
Tüm 3 3 1 3 3 2 1 1 3
Ö1 4 3 2 2 1 1 1
Ö2 3 4 1 3 2 1 1 1 1
Ö3 3 5 1 4 2 2 2 2 2
Ö4 4 3 1 3 3 1 2 1 1 3
Ö5 4 5 1 4 2 2 1 1 1 4

  Katkı Düzeyi: 1: Çok Düşük 2: Düşük 3: Orta 4: Yüksek 5: Çok Yüksek

  
  https://obs.gedik.edu.tr/oibs/bologna/progCourseDetails.aspx?curCourse=265037&curProgID=5735&lang=tr