|
Dersin Dili
|
Türkçe
|
|
Dersin Düzeyi
|
Lisans
|
|
Bölümü / Programı
|
Yönetim Bilişim Sistemleri
|
|
Öğrenim Türü
|
Örgün Öğretim
|
|
Dersin Türü
|
Seçmeli
|
|
Dersin Öğretim Şekli
|
Yüz Yüze
|
|
Dersin Amacı
|
Bu dersin amacı, öğrencilerin pazarlama stratejilerinin temel kavramlarını öğrenmelerini sağlamak ve farklı markaların gerçek pazarlama uygulamalarını analiz ederek stratejik düşünme becerilerini geliştirmektir. Ders kapsamında öğrencilerin, markaların tüketici algısını nasıl yönettiğini, rekabet ortamında nasıl konumlandığını ve yaratıcı pazarlama stratejileri geliştirdiğini değerlendirebilme yetkinliği kazanmaları hedeflenmektedir.
|
|
Dersin İçeriği
|
Bu derste pazarlama stratejilerinin temel kavramları, pazarlama çevresi, tüketici davranışı ve pazarlama karması ele alınmaktadır. Bunun yanı sıra farklı sektörlerden markaların pazarlama stratejileri vaka analizi yöntemiyle incelenmektedir. Markaların tüketici algısını yönetme, konumlandırma, dijital pazarlama, deneyim pazarlaması ve yaratıcı iletişim stratejileri analiz edilerek teorik bilgilerin uygulama ile ilişkilendirilmesi sağlanmaktadır. Ders kapsamında öğrenciler, gerçek marka örnekleri üzerinden stratejik değerlendirme ve yorum yapma becerisi kazanmaktadır.
|
|
Dersin Yöntem ve Teknikleri
|
1. Anlatım, 2. Örnek Olay, 3. Proje Temelli Öğrenme, 4. Bireysel Çalışma, 5. Soru Cevap.
|
|
Ön Koşulları
|
Yok
|
|
Dersin Koordinatörü
|
Dr. Öğretim Üyesi ÜMİT BOZOKLU
|
|
Dersi Verenler
|
Dr. Öğretim Üyesi Senem EIVAZZADEH İNCE senem.ince@gedik.edu.tr
|
|
Dersin Yardımcıları
|
Yok
|
|
Dersin Staj Durumu
|
Yok
|
Ders Kaynakları
|
Kaynaklar
|
Kotler, Philip, Keller, Kevan Lane,(2018) Pazarlama Yönetimi
Stratejik Pazarlama, Optimist Kitap, Kolektif, 2018
|
|
Ders Notları
|
Ders notları ilgili öğretim üyesi tarafından paylaşılacaktır.
|
|